京东朗正体 | 由方正字库设计制作的京东品牌字库

京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体，发布后的京东朗正体将广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中，为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识。
京东朗正体由方正字库团队主导设计，在定制字体方面经验丰富的汪文、仇寅两位老师担任主创设计师。

在大众的印象中，京东是一个成熟而专业的大型综合型电商平台，一向以品质精良、高效送达、用户体验友好著称。如今，京东正在朝向更加开放、更加多元的方向高速驰骋着，以成为全球最值得信赖的企业为目标。在这个背景下，具有高识别度并融汇着京东企业文化特色的专属字体——京东朗正体诞生了，它承载着让世界更好地认识京东的使命。

基于京东品牌的定位，以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观，京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上，并以此为设计理念来发散设计。

以“京东”二字为例，首先，我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字，横比较细竖比较粗，为了强化力量感的传达，设计师反复思考、不断尝试，最后将字体横竖比例定为了2：3。横竖比例的改变，让整个字的灰度变得稳定、均匀，也显得更稳重、更有力量感。

其次，为了让字体更具时尚感、更适合阅读，设计师对字体结构进行了调整，将中宫稍微缩小了一点。中宫缩小之后，更有呼吸感，阅读起来会更顺畅，体验会更加友好。同时，中宫的缩小，让撇和捺显得更舒展，整个字体气质也变得稍微内敛、更具人文性一些。